Спасибо!
Связаться
Хотите начать сотрудничество с нами? Или есть вопросы? Заполните форму обратной связи и мы оперативно свяжемся с вами.
«Если хотите добиться успеха, думайте о себе как о личном бренде» — так сказал Уильям Арруда, «гуру персонального брендинга» в западном мире.
Суть фразы заключается в том, что если корпоративный бренд формирует образ компании на рынке, то личный бренд делает то же самое, но на персональном уровне.
Например, когда мы слышим названия крупных международных корпораций, в голове всплывают логотипы, рекламные ролики, баннеры и слоганы. Это и есть бренд — совокупность мнений и эмоций о какой-то компании. В то же время, когда мы думаем о знаменитом певце, мы вспоминаем его образ, последнее фото в Instagram или выступление на благотворительном концерте. Это все тот же набор ассоциаций, который формирует личный бренд.
Если вы блогер, предприниматель, психолог, журналист или любой другой специалист, личный бренд поможет вам привлекать новых людей и зарабатывать. И лучшая площадка для старта — соцсети.
По сути каждый, кто заводит себе страничку в соцсетях, создает свой маленький личный бренд. Даже если вы не продвигаете свой профиль, вы все равно рассказываете о себе и общаетесь с окружающими: выкладываете фотографии, пишете посты, оставляете комментарии. В результате вы создаете образ, с которым потом ассоциируетесь у друзей.
Но можно пойти дальше — использовать соцсети как мощный инструмент, чтобы показать себя, охватить большую аудиторию, построить бренд и выделиться на фоне конкурентов.
Так же, как и любой компании, предпринимателю (эксперту, тренеру, специалисту в любой области) с проработанным личным брендом гораздо легче искать клиентов, продавать больше и дороже, выводить на рынок новые продукты и т.д. Например, если владельцу даже небольшого бизнеса сформировать свой личный бренд, это создаст добавочную стоимость компании, продукта или услуги.
Однако, личный бренд нельзя сформировать за один день. Он требует постоянных усилий и стратегического подхода. Ниже вы найдете несколько полезных советов, как продвигать себя в соцсетях.
На первом этапе важно понять, чего именно вы хотите добиться с помощью личного бренда, то есть установить конкретную цель. Может, начать новый бизнес? Или выделить свой бренд, товары или услуги среди конкурентов? Увеличить прибыль за счет роста продаж?
Как только вы поймете, чего хотите достичь, вы сможете составить план продвижения личного бренда в соцсетях.
Допустим, вы давно занимаетесь фотографией и хотите, чтобы больше людей узнало о ваших навыках и приходило к вам на съемки. В таком случае вы можете создать свой профиль-портфолио в Instagram.
Для продвижения персонального бренда можно выбрать и другие площадки, все зависит от ваших целей:
Для этого пройдитесь по пунктам ниже и выпишите основные тезисы о себе:
Следующий шаг в создании личного бренда — понять, какие навыки и знания выделяют вас на фоне других. Иными словами, в чем ваша особенность, уникальность и полезность.
Не важно, о чем вы планируете рассказывать: воспитание детей или копирайтинг, вышивка крестиком или разработка сайтов — вам нужно показать себя и свои ценности. По ним люди запомнят вас и будут узнавать в дальнейшем.
Укажите свои интересы и навыки в соцсетях на самом видном месте — в описании профиля. Они станут ключевыми словами, которые будут выдавать ваш личный бренд в поисковике.
Продвигаясь в соцсетях, важно, чтобы аудитория узнала о вас как можно больше и, соответственно, больше к вам привязалась. Ведь когда мы чувствуем связь с брендом или человеком, мы начинаем ему доверять. Ваш посыл или заявление — это один из способов такую связь создать.
Заявление — это фраза из одного или двух предложений, которая передает, что вы делаете и что отстаиваете. По сути, это ваше УТП или своеобразный лозунг.
Посыл должен передавать суть личного бренда в краткой, броской и запоминающейся форме, а также подчеркивать вашу экспертность и ценности. С точки зрения корпоративного бренда, такое заявление помогает компании занять позицию в обществе или на рынке.
Посыл не обязательно должен быть только про вас и ваши навыки. Лучше всего он работает тогда, когда отражает интересы вашей ЦА. Чтобы было проще, попробуйте ответить на вопрос: «Какую основную идею я могу предложить людям? Какую репутацию я хочу себе создать?». Повторяя посыл и ключевые идеи личного бренда из поста в пост, вы помогаете аудитории привыкнуть к вам, лучше запомнить вас и быстрее идентифицировать ваши сообщения среди остального контента.
Когда речь идет о персональном брендинге в соцсетях, лучше быть вездесущим. В идеале заведите профили на всех ведущих площадках, где есть ваша ЦА. Например, в Facebook, YouTube, Instagram и Twitter. Однако, практика показывает, что для начала достаточно 3-х популярных соцсетей.
Как и в случае с большими компаниями, продвижение личного бренда в соцсетях не обходится без четкой и последовательной стратегии. Если ваша цель — привлечь подписчиков в свой блог, сосредоточьтесь на создании качественного контента, который будет интересен людям и которым захочется делиться с другими. Например, составьте контент-план на месяц вперед и пропишите, что и когда будете публиковать.
Несколько видов контента, который поможет продвигать личный бренд:
Кстати, в блоге не обязательно должен быть только ваш контент. Лучше, если вы периодически будете делиться информацией из авторитетных источников в вашей отрасли. Это поможет закрепить вашу экспертность.
Если вы хотите сформировать лояльную аудиторию, преданную вашему личному бренду, время от времени просматривайте страницы своих подписчиков. Так вы узнаете, чем они живут, что их интересует и волнует. Особенно это важно на старте продвижения.
Также просматривайте упоминания о вас — что говорят пользователи, конкуренты, подписчики, СМИ, авторитетные личности. Например, люди, которые упоминают ваше имя в позитивном ключе, могут со временем стать «адвокатами» вашего личного бренда, что поможет в укреплении репутации и авторитета.
Чтобы эффективно продвигать личный бренд, будьте последовательны в том, что вы говорите, какие мысли транслируете и как себя проявляете.
Представьте себе, что бы было, если бы крупный производитель стирального порошка раз в месяц полностью менял дизайн упаковки? Ничего хорошего. Потому что постоянство — ключ к тому, чтобы создать прочные ассоциации с брендом и запомниться аудитории.
Например, если ваш личный блог в Instagram оформлен в красных тонах, пусть такие же оттенки встречаются и на других площадках. Люди запомнят это и будут узнавать вас по цветам и аватарке, где бы вы им в дальнейшем ни встретились.
Соцсети — это в первую очередь взаимодействие. Поэтому платформы постоянно выпускают обновления и предлагают новые инструменты для взаимодействия с аудиторией.
Например, не бойтесь выкладывать ежедневные истории. Они помогут оперативно делиться новостями в режиме реального времени и удерживать внимание подписчиков. Истории есть не только в Instagram, но и в Facebook, WhatsApp, YouTube и ВКонтакте.
Исследования показывают, что ежедневные истории уже выкладывают и просматривают в 15 раз больше, чем публикаций в ленте, а людей, которые пользуются этим форматом в соцсетях, уже больше миллиарда.
Взаимодействуйте с аудиторией с помощью вопросов, обсуждений, комментариев, ответов и т.д. Это поможет усилить лояльность подписчиков к личному бренду и укрепит доверие.
Ищите разные группы и блоги в вашей сфере и вступайте в них, будь то сообщество на Facebook или канал в Telegram. Так вы углубите свои знания, получите вдохновение и новые идеи, а также станете более уверенным в том, что делаете. Также профессиональные сообщества помогают найти единомышленников и расширить свое влияние. Это важная ступенька в продвижении любого личного бренда.
Продвигая личный бренд в соцсетях, не забывайте о сотрудничестве и общении с инфлюенсерами. Это люди, у которых много подписчиков и которые активно ведут свой блог.
Когда вы взаимодействуете с инфлюенсерами, вы продвигаете себя. Люди уже доверяют им и, соответственно, следуют их рекомендациям. Когда инфлюенсер говорит о вас как о бренде в соцсетях, у вас растет узнаваемость, репутация и авторитет, а также количество подписчиков.
Однако, инфлюенсер инфлюенсеру рознь. Сотрудничество будет напрасным, если человек никак не связан с вашей нишей. Поэтому используйте специальные инструменты и сервисы, чтобы найти нужных вам блогеров.
Например, если вы продвигаете личный бренд в Instagram, то попробуйте вбить ключевое слово в поиске. Допустим, вы занимаетесь ремонтными работами, тогда введите в поиске слова «ремонт», «квартира», «декор», «дизайн» — все, что связано с блогами схожей тематики. Еще один вариант — спросить у своих подписчиков, каких инфлюенсеров они читают.
Налаживать прочные отношения с инфлюенсерами стоит еще и ради того, чтобы в конечном итоге стать одним из них. Создавайте контент, делитесь интересами и пользой, транслируйте свои ценности, заставляйте людей чувствовать себя важными, и спустя какое-то время вы заметите, что у вас появились собственные поклонники, а ваш личный бренд стал крепче.
Продвижение личного бренда в соцсетях требует усилий, и вы наверняка захотите убедиться, что ваши действия приносят результат. Для этого воспользуйтесь разделом с аналитикой, который сейчас предлагают практически все платформы.
Цифры покажут, работаете ли вы с нужной аудиторией, насколько интересен ваш контент, как часто им делятся и т.д. Не расстраивайтесь, если увидите, что что-то идет не так. Вы всегда можете скорректировать стратегию продвижения и продумать новые возможности для брендинга.
Соцсети — лучшая среда для создания и продвижения личного бренда. Это бесплатно, там есть множество инструментов, но самое главное — доступ к огромной аудитории по всему миру.
Многие думают, что личный бренд нужен только публичным людям: политикам, звездам шоу-бизнеса и спортсменам. Но есть одна простая истина — люди предпочитают слушать людей и покупать тоже у людей. Личный бренд в социальных сетях как раз решает эту задачу, формируя лояльность потребителя, доверие и приверженность.
Воспользуйтесь советами и начните использовать соцсети, чтобы построить свой личный бренд.
Один раз в месяц мы будем присылать лучше материалы блога.